YellowGreen
28.04.2011, opublikował Krzysztof LisSpecyfika kampanii reklamowych na blogach
Rynek reklamy w internecie jest dość specyficzny. Z tego względu uruchamianie reklam na blogach w naszej sieci wiąże się z kilkoma różnymi ciekawymi sytuacjami, które często się nam przydarzają. O nich dziś chciałbym napisać.
Błyskawiczne zapytania
Bardzo często dostajemy zapytania ofertowe wymagające przygotowanie błyskawicznej odpowiedzi, czasem w ciągu kilku godzin. W tym czasie mamy przygotować ofertę dla klienta na konkretną reklamę na konkretnych blogach.
Często bywa tak, że nie mamy nawet dokładnych informacji, czego ma dotyczyć kampania reklamowa. Klientem naszym jest jakiś dom mediowy lub inny pośrednik na rynku reklamy. I dowiadujemy się na przykład, że reklamowany ma być jakiś produkt żywieniowy dla małych dzieci a reklamodawcę interesuje konkretna grupa docelowa — rodzice mający dzieci nie starsze niż 5 lat. Read the rest of this entry »
11.04.2011, opublikował Krzysztof LisDokumenty przy realizacji kampanii reklamowej
Abym nie musiał każdemu pytającemu o to, w oparciu o jakie dokumenty rozliczamy z blogerami kampanie reklamowe, postanowiłem napisać na ten temat osobny wpis na blogu.
Jakiś czas temu pisałem, jak wygląda procedura uruchomienia kampanii reklamowej na blogu w ramach sieci YellowGreen. Dziś podrzucam Wam szablony dwóch dokumentów, o których mowa w ostatnim punkcie, czyli w rozliczeniu kampanii reklamowej.
Pierwszy z nich, to umowa zlecenie. W dużym skrócie dotyczy ona udostępnienia przez zleceniobiorcę (blogera) danej powierzchni reklamowej (np. boksu 300×250) w danym terminie zleceniodawcy, czyli nas.
Drugi, to oświadczenie i upoważnienie. Wypełniając to oświadczenie, bloger opisuje swoją sytuację, która ma wpływ na wysokość składek ZUS / zaliczek na podatki, które my jesteśmy zobowiązani odprowadzić z racji zatrudnienia go na umowę zlecenie. Oświadczenie zawiera również informację m.in. o numerze rachunku bankowego, urzędzie skarbowym, danych osobowych, itd. Dokument ten jest jednocześnie upoważnieniem nas do przekazywania w imieniu blogera jego danych do ZUS.
Po otrzymaniu tych dokumentów nasza księgowa przygotowuje rachunek, który jest ostatecznym dokumentem, niezbędnym do zlecenia przez nas przelewu na konto.
W przypadku blogerów prowadzących działalność gospodarczą, do zapłaty za zrealizowaną kampanię reklamową, wystarczy nam faktura VAT. 
Jak wygląda uruchamianie kampanii reklamowych
Zamiast odpowiadać na takie pytanie e-mailem osobom zainteresowanym dołączeniem do naszej sieci, zdecydowałem się opisać proces uruchamiania kampanii reklamowej u nas na blogu.
Oto jak w dużym skrócie wygląda organizacja kampanii reklamowej, tj. współpracy naszej z blogerem.
1. Nasza oferta dla klienta
W odpowiedzi na zapytanie ofertowe dotyczące uruchomienia kampanii na blogach o określonej tematyce oraz formie, przesyłamy klientowi listę proponowanych przez nas blogów oraz oczekiwanych przez blogerów stawek. Stawki wyceniamy wspólnie z autorem bloga, w momencie dołączania bloga do sieci, ale także w dowolnym momencie później (gdy np. popularność bloga zauważalnie wzrośnie).
2. Odpowiedź klienta
Klient odsyła nam informacje z listą blogów, na których ostatecznie chciałby umieścić swoją reklamę. W tym momencie zgłaszamy się do blogerów z informacją, że mamy dla nich konkretną kampanię:
- konkretny format reklamy, np. banner 300×250 albo wpis sponsorowany,
- konkretny termin wyświetlania reklamy,
- konkretną stawkę ustaloną z reklamodawcą (czasem zmienioną w stosunku do oczekiwań blogera),
- no i konkretnego reklamodawce i konkretną reklamę.
Jeśli bloger akceptuje wszystkie te warunki (bo przecież może nie chcieć reklamować konkretnej firmy z najróżniejszych przyczyn), przechodzimy do kolejnego punktu.
3. Instalacja reklamy
Jeśli jest taka potrzeba, wysyłamy blogerowi kody reklamowe do wyświetlenia kampanii. Jeśli kody miejsca reklamowego już na blogu są zainstalowane, wtedy my tylko klikamy w kilka miejsc w naszym adserwerze i uruchamiamy reklamę.
4. Rozliczenie
Abyśmy mogli się rozliczyć z zakończonej kampanii reklamowej, przesyłamy blogerowi umowę oraz rachunek do wystawienia. Po otrzymaniu podpisanych dokumentów robimy przelew. W kolejnym roku wystawiamy blogerowi PIT-11 i przesyłamy mu go, aby mógł się rozliczyć z urzędem skarbowym. W przypadku blogerów będących płatnikiem VAT, wystarczy nam do szczęścia faktura.
14.09.2009, opublikował Krzysztof LisDlaczego warto mieć na stronie nasze formaty reklamowe? (1)
Gdy zapiszesz się do sieci YellowGreen i ustalimy wszystkie szczegóły naszej współpracy (czyli przede wszystkim akceptowane formaty reklamowe i oczekiwane przez Ciebie stawki), otrzymasz od nas komplet kodów formatów reklamowych do wstawienia na Twojego bloga. Dopóki nie będziemy mieli dla Ciebie kampanii reklamowej, kody nie będą nic wyświetlać. Czemu więc prosimy Was o umieszczanie tych kodów na blogu tak szybko, jak jest to możliwe?
Przede wszystkim dlatego, że nasze kody mają wbudowany fragment służący do mierzenia ruchu na blogu w systemie Gemius Traffic.
Większość polskiego rynku reklamowego w internecie krąży dookoła statystyk firmy Gemius. Kody statystyk tej firmy znajdują się na zdecydowanej większości dużych polskich serwisów internetowych, przez co mierzenie na przykład zasięgu czy liczby gości portali i porównywanie danych między serwisami odbywa się właśnie w oparciu o statystyki Gemiusa. Co jest istotne, statystyki te nie są darmowe, i za ich wykorzystanie trzeba zapłacić.
Nasi klienci, reklamodawcy, są przyzwyczajeni do zlecania kampanii reklamowych i oceny ich skuteczności właśnie w oparciu o dane ze statystyk Gemius. Z drugiej strony, blogerzy najczęściej korzystają z różnego rodzaju darmowych systemów statystyk — STAT4U (ostatnio skompromitowany przez nachalne reklamy wrzucane na strony korzystające z tych statystyk), Google Analytics, i tak dalej. Dane mierzone przez wszystkie systemy statystyk w idealnym świecie bylyby identyczne, niestety w rzeczywistości najczęściej się różnią — i to czasem sporo!
Gdy będziemy przygotowywać dla klienta listę blogów do wyświetlania jego kampanii reklamowej, podamy mu średnią miesięczną liczbę niepowtarzalnych odwiedzających. Jeśli będziemy mieli do dyspozycji dane ze statystyk Gemius, będą one dla nas bardziej wiarygodne — właśnie dlatego, że właśnie takie dane najprawdopodobniej będzie chciał zobaczyć klient.
Z tego powodu zależy nam na tym, by blogi w naszej sieci objęte były statystykami Gemius. My już za te statystyki płacimy, więc Ty dostaniesz je od nas za darmo. Jeśli Twój blog jest zapisany do sieci YellowGreen, możesz za darmo korzystać z najpopularniejszego w polskim internecie systemu statystyk, wartego co najmniej 70 PLN (o ile dobrze spojrzałem w cennik Gemiusa).
04.08.2009, opublikował Krzysztof LisKominek, spieniężanie blogów i Gemius
Kominek opublikował wczoraj na swoim blogu długi wpis, w którym opisał swoje spostrzeżenia na temat tego, co dzieje się wśród blogerów umieszczających na swoich blogach reklamy. Przede wszystkim oberwało się blogerom korzystającym z AdTaily, ale Kominek opisał też sytuację, która miała miejsce u naszej bezpośredniej konkurencji — w Blogvertisingu.
Po szczegóły odsyłam do wpisu Kominka. W dużym skrócie, sytuacja dotyczyła kampanii Coca-Cola Light, w której Blogvertising zbyt optymistycznie wycenił reklamy na blogach a wskutek niezrealizowania oczekiwanego zasięgu zadecydował o przedłużeniu kampanii bez zwiększenia wynagrodzenia.
Jak do tego doszło? Mianowicie kampania Coca-Coli mierzona była za pomocą popularnych w dużym polskim internecie statystyk Gemius. Reklamodawcy są z nimi zaznajomieni, bo większość dużych graczy (czyt. portali i dużych serwisów tematycznych) używa ich do mierzenia skuteczności swoich kampanii. Można powiedzieć, że statystyki Gemiusa traktują jako jedyne źródło wiarygodnych danych dotyczących osiągniętego zasięgu.
Blogvertising do mierzenia popularności swoich blogów wykorzystuje statystyki inTrack. Jak sami piszą w FAQ:
“System inTrack pokazuje najmniejsze liczby [spośród konkurencyjnych systemów statystyk -- przyp. KL], ponieważ wykorzystuje zaawansowane mechanizmy detekcji wizyt użytkowników, przez co staje się najbardziej wiarygodny.”
Jak widać na opisanym powyżej przykładzie, nie jest DOŚĆ wiarygodny dla reklamodawców przyzwyczajonych do reklamowania się u dużych graczy. W nieco lepszej sytuacji jest AdTaily, które korzysta ze statystyk Google Analytics — znacznie bardziej popularnych w internecie.
Ale po co ja o tym piszę? Jest to istotne z tego względu, że my w YellowGreen korzystamy właśnie ze statystyk Gemius Traffic do monitorowania naszych blogów. I już mieliśmy kilka okazji, by przekonać się, że dane podawane przez blogerów w oparciu o Google Analytics znacząco się od nich różnią. Dlatego gdy przygotowujemy ofertę dla klienta, podajemy mu dane ze statystyk Gemiusa, a dane z Google Analytics korygujemy ręcznie. Tym sposobem unikamy sytuacji, w których po miesiącu reklamy na blogu klient wraca do nas z awanturą “miałem mieć 60 000 wyświetleń a Gemius zliczył mi tylko 2/3 z tego!”. W przeszłości taka sytuacja miała miejsce — tylko że nam nie przyszło do głowy, by obciążyć skutkami niedoskonałości naszego systemu blogera — po prostu za tę lekcję zapłaciliśmy z własnej kieszeni. Od tamtego czasu zależy nam, by wszystkie nasze blogi miały zainstalowany kod do zliczania statystyk Gemius Traffic. Nawet, jeśli nie będziemy mieć dla nich odpowiedniej reklamy…
Dzięki temu, że korzystamy z Gemius Traffic, zyskujecie i Wy — bo każdy z naszych blogerów na życzenie otrzymał (lub otrzyma — jeśli tylko napisze do nas e-maila) login i hasło do tych statystyk. Dzięki temu i Wy możecie w swojej blogowej pracy używać tych samych narzędzi, co więksi gracze. 
Podsumowując:
- jeśli Twój blog nie jest jeszcze zapisany do naszej sieci, skorzystaj z tego formularza,
- jeśli blog jest już zapisany, ale nie masz jeszcze kodu statystyk Gemiusa, napisz maila na adres kontakt@yellowgreen.pl,
- jeśli masz kod statystyk, ale nie masz jeszcze loginu i hasła, napisz maila pod ten sam adres.
Nagranie z Barcampu 7.1
Podsumowanie naszej ponadpółgodzinnej rozmowy, o której wspominałem niemal 2 tygodnie temu, jest już dostępne do oglądania.
26.07.2009, opublikował Krzysztof LisAnkieta
Tydzień temu wszystkim blogerom, którzy od czasu uruchomienia YellowGreen się do nas zgłosili, rozesłaliśmy mailing z prośbą o wypełnienie ankiety. Zawiera ona między innymi informacje na temat akceptowanych form reklamowych.
W odpowiedzi dostaliśmy (poza wypełnionymi ankietami) wiadomości, że nasz mailing został przechwycony przez filtry antyspamowe i wylądował w niechcianych wiadomościach.
Jeśli więc nie dotarł do Ciebie list wysłany zeszłej niedzieli wieczorem list od nas, przejrzyj zawartość folderu ze spamem albo wyślij maila na adres kontakt@yellowgreen.pl.
15.07.2009, opublikował Krzysztof LisBędziemy na wirtualnym Barcampie 7.1
W najbliższy wtorek, czyli 21. lipca, o godzinie 18:30, odbędzie się pierwszy wirtualny Barcamp 7.1. Wirtualny, bo można go będzie obejrzeć w lookr.tv. Gościem spotkania będzie główny redaktor europejskiego TechCrunch, Mike Butcher. W studiu będzie również Julia Krysztofiak-Szopa, z AdTaily i ja, jako reprezentant YellowGreen.
A tematem barcampu będzie zarabianie na blogach. Zachęcam do oglądania i zadawania gościowi pytań za pośrednictwem czatu. Nam łatwiej pytania zadawać mailem.
Aktualizacja, 20.07.2009
Właśnie dostaliśmy potwierdzenie agendy jutrzejszej dyskusji. Tematem głównym będzie, rzecz jasna, zarabianie na blogach, a dokładniej odpowiedzi na pytania:
- jakie modele zarabiania na blogach są najskuteczniejsze i dlaczego,
- jakie są różnice w zarabianiu na blogach w Polsce i za granicą,
- które z modeli zarabiania mają szansę na popularność w przyszłości,
- co mogą zrobić blogerzy, by zarabiać więcej,
- co charakteryzuje dobrego blogera.
Kilka dodatkowych informacji znajdziesz na blogu redakcyjnym lookr.tv.
01.07.2009, opublikował Krzysztof LisNowa twarz w sieci YellowGreen
Dzień dobry Państwu, nazywam się Krzysztof Lis i dziś będę Państwa pilotem.
A tak naprawdę, to nie pilotem, i nie tylko dziś. Od dziś bowiem będę się zajmować siecią YellowGreen.pl od strony blogerów. Oznacza to, że to właśnie moim obowiązkiem będzie kontakt z Wami, aktualizacja danych na tym blogu, zapisywanie nowych blogów i blogerów do sieci, ale także odpowiadanie na pytania i pomoc w instalowaniu kodów reklamowych. Część z Was być może kojarzy mnie z bloga o zarabianiu na blogach, mam nieco doświadczenia od strony blogera-reklamobiorcy, więc moim wkładem do YellowGreen będzie również dawka zrozumienia potrzeb blogerów.
Sieć YellowGreen była ostatnio trochę zaniedbywana, ale z tym powinniśmy sobie w ciągu kilku najbliższych tygodni poradzić. Proszę o wyrozumiałość, bo nadrobienie opóźnień na pewno trochę potrwa…
Więcej informacji już wkrótce — tu na blogu, ale także będziemy publikować je na Blipie i Flakerze.
Jeśli już teraz masz jakieś pytania — wpisuj je śmiało w komentarze albo wysyłaj e-mailem na adres krzysztof.lis@yellowgreen.pl .
30.10.2008Pasja tworzenia – czyli nowi w Yellowgreen
Zapraszamy do lektury kolejnych nowych blogów w sieci zjednoczonych blogów Yellowgreen.
- Pasja tworzenia – blog o biżuterii – czyli wzmacniamy nasze szeregi blogowe jeśli idzie o ozdabianie ciała
- Inwestycje giełdowe - Blog o skutecznym pomnażaniu pieniędzy na rynku kapitałowym. Skierowany jest do początkujących inwestorów, ale bardzo często komentują na nim Ci bardziej doświadczeni. Z reklamowego punktu widzenia blog przyciąga wielu ludzi, którzy mają ustabilizowaną sytuację finansową i posiadają duże zasoby gotówki.
- Sporty ekstremalne – nic dodać, nic ująć
- Książki z górnej półki – czyli kultura pisana przez “c” i dwa “o”
To oczywiście nie koniec – wszak jeszcze masa blogów do zjednoczenia i komunikacji oraz większa masa reklamodawców, którzy muszą przejść blogową ewangelizację.
